Os Jogos Olímpicos de Pequim, que decorrem de 8 a 24 deste mês, deverão ser os mais vistos de sempre graças às audiências na China, estima a agência de meios Initiative num estudo hoje divulgado.

De acordo com o estudo, só a cerimónia de abertura deverá ser vista por um bilião de pessoas em todo o mundo, tornando-se o evento único com maior audiência em directo de sempre.

Os Jogos serão o primeiro grande evento desportivo global realizado em território chinês, com excepção do Grande Prémio de Fórmula 1 que, no entanto, não incluiu nenhum piloto chinês.

Por isso, "esta será a primeira vez que a população chinesa irá apoiar em casa atletas locais, antecipando-se uma mobilização sem precedentes no visionamento dos JO", refere a empresa.

O recorde de audiências será conseguido pela soma dos espectadores chineses, já que no continente americano e na Europa, as audiências deste Jogos Olímpicos poderão ficar abaixo das registadas há 4 anos, em Atenas, onde os horários eram mais favoráveis, defende a Initiative.

Esta previsão de audiências terá um impacto nos investimentos publicitários. De acordo com o mesmo estudo, os Jogos de Pequim deverão movimentar "verbas recorde em patrocínios, pelo indubitável interesse e oportunidade que o mercado chinês representa para as marcas".

A última vez que os JO se realizaram num mercado de grande dimensão foi em 1996, em Atlanta, mas nessa altura, a actividade de 'sponsoring' desportivo ainda se encontrava em desenvolvimento, lembra.
Também para Portugal as estimativas apontam para um aumento das audiências nos Jogos de Pequim relativamente aos de Atenas.

As audiências de Atenas'2004 registaram um crecimento de 16% face às de Sydney'2000, não só por causa do horário de transmissão ser mais aproximado ao português, mas também "pelo maior envolvimento dos portugueses com os atletas olímpicos", diz a empresa.

Nessa altura, a RTP2 - que transmitiu grande parte das modalidades - registou um nível médio de quota de telespectadores de 8,1%, ou seja, mais 45% que o registado no mesmo período do ano anterior (13 a 29 de Agosto de 2003).

05/08/2008
Fonte: Expresso